Het 3H-Model is een systeem dat wordt gebruikt voor het plannen van content. Het verdeelt content in drie categorieën: Hero, Hub en Hygiëne. Deze indeling helpt bij het ontwikkelen van een gebalanceerde strategie die zowel de zichtbaarheid vergroot als de relatie met de doelgroep versterkt. Video kan een effectief middel zijn binnen elke categorie om communicatie te verbeteren.
De oorsprong en ontwikkeling van het 3H-Model
Het 3H-Model is ontwikkeld om structuur te brengen in het proces van contentcreatie. Oorspronkelijk geïntroduceerd door YouTube, was het bedoeld om merken te helpen bij het plannen en prioriteren van hun content in een drukke digitale omgeving. In de loop der jaren is het model geëvolueerd en aangepast aan verschillende media en kanalen, en het vormt nu een onderdeel van veel marketingstrategieën.
Hoe het 3H-Model te gebruiken in contentstrategieën
Om het 3H-Model effectief te gebruiken, is het belangrijk de drie hoofdcomponenten te begrijpen:
- Hero Content: Dit zijn grote, opvallende campagnes die een breed publiek aanspreken. Ze vereisen vaak meer middelen, maar kunnen aanzienlijke merkbekendheid creëren.
- Hub Content: Deze content houdt regelmatig contact met het publiek en richt zich op specifieke interesses, waardoor het bijdraagt aan het opbouwen van een relatie.
- Hygiëne Content: Dit vormt de basis van de strategie en moet altijd beschikbaar zijn. Het omvat vaak veelgestelde vragen en instructievideo’s.
Voordelen van het 3H-Model
Het 3H-Model biedt verschillende voordelen, zoals:
- Structuur en focus: Het opsplitsen van content helpt bij het plannen en prioriteren.
- Betrokkenheid: Het model ondersteunt het maken van inhoud die aansluit bij de behoeften van het publiek.
- Efficiënt middelengebruik: Door inzicht in welke content meer investering vraagt, kan het budget efficiënter worden ingezet.
Voorbeelden van 3H-Model toepassingen
Verschillende merken passen het 3H-Model succesvol toe. Bijvoorbeeld, Albert Heijn gebruikt zowel hub- als hygiëne-content met hun “Allerhande” recepten en kookvideo’s. KPN benut het model door grootschalige onderzoeken als hero content in te zetten.
Veelgemaakte fouten bij het gebruik van het 3H-Model
Een belangrijke overweging bij het gebruik van het 3H-Model is het behouden van de balans tussen de drie soorten content. Een veelvoorkomende fout is het overschatten van de impact van hero content, terwijl hub en hygiëne content worden verwaarloosd. Consistentie in hygiëne content is essentieel om vertrouwen bij het publiek op te bouwen.
Hoe meet je succes met het 3H-Model?
Het meten van succes met het 3H-Model begint met het vaststellen van duidelijke doelen voor elke contentcategorie. Hero content kan worden beoordeeld op basis van bereik en merkbekendheid, hub content op betrokkenheid en interactie, en hygiëne content op organisch verkeer en zoekresultaten.
Conclusie
Het 3H-Model biedt een solide basis voor een effectieve en gestructureerde contentstrategie. Door content te verdelen in hero, hub en hygiëne, kan beter worden ingespeeld op de behoeften van het publiek en kunnen middelen efficiënter worden aangewend.