Je weet dat videocontent werkt voor interne communicatie, maar hoe bewijs je dat precies? Voor organisaties die investeren in video voor medewerkersbetrokkenheid is het belangrijk om resultaten te kunnen meten. In deze gids (voor beginners tot gemiddeld niveau) lees je in ongeveer 15-20 minuten hoe je de impact van je videocontent meetbaar maakt. Wat heb je nodig? Toegang tot je video analytics, een spreadsheet-programma, en basiskennis van je interne communicatiekanalen.
Video voor interne communicatie: zo bewijs je dat het werkt
Waarom het meten van video-impact zo handig is
Videocontent maken kost tijd en geld. Zonder meetgegevens weet je niet of deze investering echt bijdraagt aan je communicatiedoelen. Als je de impact van video op medewerkersbetrokkenheid meet, krijg je concrete inzichten in plaats van aannames:
- Je ontdekt welke onderwerpen écht aanslaan bij je collega’s
- Je kunt laten zien hoe video bijdraagt aan interne kennisdeling
- Je maakt de ROI van je videostrategie zichtbaar voor je baas en andere belanghebbenden
- Je verzamelt data waarmee je toekomstige video’s nog beter maakt
Door goed te meten zie je precies wat werkt en wat niet. Zo maak je je videostrategie steeds effectiever en verbeter je je interne communicatie op een meetbare manier.
Welke KPI’s helpen je bij medewerkersbetrokkenheid?
Om de impact van je videocontent goed te meten, kijk je naar zowel kwantitatieve als kwalitatieve gegevens. Met de juiste KPI’s begrijp je beter hoe je collega’s met je content omgaan:
Kwantitatieve metrics:
- Kijkcijfers: Hoeveel mensen hebben je video bekeken?
- Voltooiingspercentage: Hoeveel procent kijkt de hele video?
- Gemiddelde kijktijd: Hoe lang blijven kijkers hangen?
- Piekmoment van uitval: Wanneer haken kijkers af?
- Aantal interacties: Likes, reacties, shares binnen je platform
Kwalitatieve metrics:
- Inhoud van reacties: Wat zeggen collega’s over je video?
- Follow-up acties: Hebben mensen iets gedaan met de informatie?
- Verandering in gedrag: Is er een meetbare verandering na het bekijken?
- Feedback en suggesties: Directe input van je collega’s
| Meetdoel | Relevante KPI’s | Meetfrequentie |
|---|---|---|
| Bereik | Totaal views, unieke kijkers | Per video |
| Betrokkenheid | Voltooiingspercentage, interacties | Per video |
| Impact | Follow-up acties, gedragsverandering | Per kwartaal |
Zo zet je meetinstrumenten in (makkelijker dan je denkt!)
Een goed meetsysteem opzetten hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Volg gewoon deze stappen:
- Bepaal je startpunt: Meet eerst hoe de situatie nu is, voordat je nieuwe video’s maakt
- Kies tools die bij je passen:
- De analytics die al in je videoplatform zitten
- Statistieken van je intranet
- Simpele enquêtes voor feedback
- Maak een overzichtelijk dashboard: Verzamel alle belangrijke cijfers op één plek
- Plan wanneer je gaat meten: Direct na publicatie? Na een week? Na een maand?
Ons platform maakt het meten van video-engagement super eenvoudig met ingebouwde analytics. Je ziet direct hoe je collega’s met je content omgaan. En nee, je hoeft echt geen techneut te zijn om hier waardevolle informatie uit te halen!
Zo begrijp je wat de cijfers je vertellen
Zodra je data verzamelt, wil je die natuurlijk ook begrijpen. Kijk verder dan alleen de oppervlakkige cijfers:
Patronen herkennen:
- Vergelijk hoe verschillende soorten video’s het doen
- Welke onderwerpen scoren steeds goed?
- Let op waar kijkers afhaken (misschien is dat stuk onduidelijk of minder interessant)
Denk aan de context:
- Maakt het uit wanneer je je video publiceert?
- Zijn bepaalde teams meer of minder betrokken?
- Hoe hangt video-engagement samen met je andere communicatie-activiteiten?
Handige tip: Maak een simpele grafiek die laat zien hoe de betrokkenheid zich ontwikkelt. Zo zie je snel patronen en kun je makkelijk uitleggen wat er gebeurt als iemand ernaar vraagt.
Maak je videostrategie steeds beter met data
Je verzamelde gegevens zijn pas echt nuttig als je er iets mee doet. Gebruik je inzichten om je videostrategie steeds verder te verbeteren:
- Content-verbetering: Pas je onderwerpen en formats aan op basis van wat goed scoort
- Timing: Publiceer op momenten waarop mensen het meest kijken
- Lengte: Maak je video’s zo lang als je publiek ze daadwerkelijk bekijkt
- Verspreiding: Focus op de kanalen waar je collega’s echt actief zijn
- Call-to-action: Probeer verschillende manieren om reacties uit te lokken
Door steeds te meten, analyseren en verbeteren, maak je je videostrategie steeds effectiever. Met ons platform kun je snel nieuwe video’s maken die inspelen op wat je geleerd hebt, zonder dat je daarvoor een video-expert hoeft te zijn.
Wil je zelf aan de slag met het meten en verbeteren van je video’s voor interne communicatie? Begin met het kiezen van je belangrijkste KPI’s en zet een simpel meetsysteem op. Je zult versteld staan van de inzichten die je krijgt en hoe je daarmee de betrokkenheid van je collega’s kunt vergroten!