Moeite met het vervullen van die ene openstaande vacature? Onderscheid je van de massa met een employer branding video! Dit is niet alleen persoonlijker dan een vacature, maar draagt ook bij aan je employer brand. Word zichtbaar op de arbeidsmarkt en verpletter de concurrentie met een knaller van een vacaturevideo. In deze blog lees je alle ins en outs van een employer branding video en geven we een aantal praktische tips.
Wat is employer branding en hoe helpt video marketing daarbij?
Employer branding is een middel om aan de ene kant werknemers te behouden, en aan de andere kant nieuwe talenten te werven. Dit doe je door een authentiek en aantrekkelijk werkgeversimago te creëren. Het doel is om de buitenwereld, en dan vooral potentiële sollicitanten, te laten zien dat jij de leukste werkgever bent.
Het beste middel om potentiële sollicitanten te overtuigen van jouw employer brand, is video. Hiermee breng je vacatures tot leven en kun je een bepaalde emotie oproepen bij de sollicitant. Daarom speelt video marketing tegenwoordig een grote rol binnen recruitment. Maar hoe zet je het zo effectief mogelijk in?
Zo maak je een krachtige employer branding video
Tip 1: Bepaal de inhoud
Structuur is ontzettend belangrijk. Er moet een duidelijke verhaallijn in zitten, zodat je halverwege niet afdwaalt. Bedenk van tevoren wat de belangrijkste punten zijn en zet die op een rij.
De beste manier om input te verzamelen, is om werknemers te vragen waarom zij het leuk vinden om bij de organisatie te werken. Wat onderscheidt jou als werkgever van de rest?
Laat in deze video’s vooral de werknemers aan het woord. Zij brengen de werksfeer beter over dan acteurs. Let hierbij wel op diversiteit. Laat je alleen oudere collega’s zien, kan dat minder aantrekkelijk zijn voor jonge sollicitanten. En andersom natuurlijk ook! Wees je hiervan bewust en zorg ervoor dat jouw doelgroep zich aangesproken voelt door de video.
Tip 2: Speel in op de wensen van de doelgroep
Een sterk werkgeversmerk is gebouwd op een goede Employee Value Proposition. Dit is de belofte die je naar huidige en toekomstige werknemers doet. Houd hierbij de wensen van de doelgroep in je achterhoofd. Waar heeft jouw doelgroep behoefte aan? Zijn dat flexibele werktijden, een hoog salaris, of hechten ze juist veel waarde aan persoonlijke ontwikkeling?
Wanneer je weet welke aspecten doorslaggevend zijn voor jouw doelgroep, kun je daar de focus op leggen in de video. Hiermee versterk je jouw werkgeversmerk en vergroot je de kans dat sollicitanten voor jou kiezen.
Tip 3: Houd het kort
Bij tip 1 stipten we al even het belang van een goede structuur aan. Dit helpt je namelijk om de lengte van de video te beperken. Tegenwoordig geldt: hoe korter, hoe beter. De doelgroep moet razendsnel jouw content kunnen consumeren, anders verliezen ze interesse. Er zijn genoeg onderzoeken die uitwijzen dat een video maximaal 60 seconden moet duren om de aandacht te behouden. Beperk je dus tot de hoofdzaken en verwijs voor de bijzaken eventueel naar je website.
Tip 4: Kies de juiste kanalen
De video is klaar, hoera! Nu moet je deze nog bij de juiste doelgroep zien te krijgen. Dit doe je door de juiste kanalen te kiezen. Waar is jouw doelgroep het meest actief? Op Facebook, LinkedIn of bijvoorbeeld Instagram? Je kunt er ook voor kiezen om de video als advertentie te draaien om het bereik te vergroten. Er is veel mogelijk, zolang je maar goed zicht hebt op het online gedrag van je doelgroep.
Zonder ervaring maak jij een professionele employer branding video met Vormats
Met de gebruiksvriendelijke app van Vormats maak je binnen 15 minuten al een overtuigende, professionele employer branding video. Je hebt geen ervaring nodig om met de app aan de slag te gaan. Na onze korte workshop kan iedereen binnen je team ermee aan de slag.
Thuis, op kantoor of in het park: met jouw smartphone en onze app neem je overal en altijd gemakkelijk een video op. Daarbij hoef je niet bang te zijn dat je jouw tekst vergeet tijdens een take. De regels verschijnen namelijk in beeld tijdens het opnemen.