Goede employer branding kan eigenlijk niet zonder video. Maar hoe zet je het effectief in? Voor we daar antwoord op geven, staan we nog even stil bij het employer brand. Wat is dat precies en waarom is het belangrijk?
Met een sterk werkgeversmerk, oftewel employer brand, laat je toekomstige medewerkers zien waarom ze juist bij jou aan de slag zouden moeten gaan. Employer branding draait dus om het zo goed mogelijk in beeld brengen van je organisatie op een manier die realistisch en authentiek is, met als doel het aantrekken en behouden van de juiste mensen.
Daarom is het betrekken van collega’s intern onmisbaar voor een sterke communicatie naar buiten, want het echte werkgeversverhaal zit in de organisatie. Het zijn van een goede werkgever is daarom minstens zo belangrijk als de manier waarop je het naar buiten brengt.
Begin daarom met een goed plan. Wie wil je zijn als werkgever en waar wil je aan voldoen? En dit mag best ambitieus zijn, maar moet ook kloppen met de realiteit. Want uiteindelijk wil je dit naar buiten brengen met je eigen mensen. Want wie kunnen er nu beter antwoord geven op de vraag waarom jouw organisatie een fijne werkgever is? Juist. Jouw eigen medewerkers.
En dat kan uiteraard op diverse manieren en het is ook aan te raden verschillende vormen te gebruiken. Zo lang video er maar onderdeel van is. Met video voeg je non-verbale communicatie en emotie toe en zo kun je gevoel overbrengen. En dat is belangrijk. Met name voor een generatie die online onderzoek doet en je dus ook online een goede eerste indruk moet maken. Hoe meer gevoel je daaraan toe kan voegen, hoe beter.
Dus de vraag is niet of je video in moet zetten, maar hoe je dat het meest effectief doet. Met deze vijf tips kun je zelf aan de slag:
Een open deur wellicht, maar vraag jezelf af wat de kijker er aan heeft. Er wordt veel generieke content gemaakt, terwijl je hier juist je unieke zelf wilt laten zien.
Het heeft geen zin een video te maken over de organisatie als het beeld niet overeenkomt met de werkelijkheid. Sterker nog; voor 47% van de vertrekkende mensen kan dit een reden zijn om binnen een jaar te vertrekken.
Zorg dat wat je wilt vertellen in het begin zit. Zo bereikt je boodschap ook de mensen die de video niet helemaal uitkijken. Kies daarom liever voor een serie korte video’s dan een lange.
Zorg voor afwisseling in de scènes, zo kun je ook meer van de organisatie laten zien.
Denk niet alleen na over de tekst, maar ook over wat je wilt laten zien op de achtergrond. En zorg dat deze een beetje opgeruimd is 🙂
Authentieke video verdient een prominente plek in je Employer Branding strategie. Of je nu de bedrijfscultuur in beeld wilt brengen, video wilt toevoegen aan je vacatures, een kandidaat een persoonlijke boodschap wilt sturen of een dag in het leven op je kantoor wilt delen; als het je iets wil laten zien, is video je beste optie.
